Por Lucas Eibs

Fique por dentro e inspire-se

2020 chegou e os produtores de eventos precisam estar atentos às mudanças de comportamento, às tendências de consumo, às oportunidades e às necessidades especiais de um público cada vez mais exigente. Mais do que nunca, é preciso ir além do óbvio. Senhoras e senhores, abram alas para a era da experiência!

Abaixo, listo 3 das principais tendências para o setor de eventos em 2020.

1. Alimentação consciente

Costumo dizer que por conta da riqueza de detalhes e cuidados, a gastronomia é um evento dentro de outro evento. Independentemente do tipo de evento, precisamos estar atentos ao número de convidados, à forma de servir, à elaboração do cardápio, às harmonizações e à vários outros itens importantíssimos. Vivemos um período onde as pessoas estão buscando alternativas mais saudáveis e naturais, seja por cuidados estéticos, por saúde ou por restrições alimentares. As opções sem glúten, sem lactose, low carb, vegetarianas ou veganas deixaram de representar um nicho e precisam fazer parte dos nossos eventos.

Mas, nada disso funcionará, se não pensarmos na alimentação de forma consciente, inclusiva e transformadora. É importante pensar em fornecimento, logística de alimentos, conservação, desperdícios e boas práticas no preparo dos alimentos.

Ainda sobre gastronomia, uma forte tendência para 2020 são as opções finger food, que traduzindo e adaptando para o português, significa “comer com os dedos”. Sem abrir mão da apresentação e da sofisticação, as mini porções costumam ser servidas em cestinhas, colheres, taças, cumbucas ou alcançadas diretamente com as mãos, dispensando o protocolo de sentar à mesa para a refeição. O finger food traz ao evento um ar mais descontraído, permitindo que as pessoas se alimentem em momentos diferentes e consigam otimizar o tempo, aproveitando outras atrações ou gerando networking com os demais participantes do evento.

2. Espaços Instagramáveis

Você já ouviu falar nisso? Se não ouviu, está na hora de saber mais sobre esse tema que está invadindo o universo digital e o setor de eventos.

O termo instagramável surgiu com a popularização do Instagram, que é uma das redes sociais mais utilizadas no Brasil e no mundo. Isso deu vida a uma nova tendência: compartilhar momentos através de fotos e vídeos esteticamente atrativos. Foi assim que surgiram os museus instagramáveis, como o Ice Cream Museum, o FunCast, o Museu Mais Doce do Mundo e o Jardim do Amor (este último, na Serra Gaúcha).

De olho nisso tudo, as marcas também passaram a investir em ambientes que sejam fotografáveis, fazendo disso uma poderosa estratégia de marketing em eventos, gerando divulgação e engajamento. A ideia consiste em criar espaços de ativação esteticamente atrativos, dentro de eventos, num forte processo de reforço de marca. Ou seja, um cenário instagramável é aquele que desperta nas pessoas o desejo de fotografar e postar.

3. Coproduções

Deixei esse tópico para o final e acredito que seja o mais importante. Sempre apostei nas produções coletivas como tendência, onde dois ou mais produtores trabalham juntos em um mesmo projeto, somando esforços e multiplicando resultados. Na contramão, notava que as empresas com mais anos de vida resistiam a esse movimento pois enxergavam as coproduções como uma ameaça, já que dividiriam a assinatura com “concorrentes”.

Já na visão dos produtores otimistas, grupo onde modestamente tomo a liberdade de me inserir, esses “concorrentes”, quando confiáveis, podem e devem ser vistos como parceiros. Atualmente, grande parte dos eventos que produzo são em parceria com outros grandes profissionais. Com isso, conseguimos dividir demandas e direcionar nossas ações de forma mais organizada e objetiva.

Para contextualizar, costumo usar uma analogia bem simples, comparando as coproduções de eventos com o cenário musical. Percebe-se que de uns anos para cá a forma de fazer música mudou. Hoje os artistas lançam músicas em parceria com outros artistas, os famosos feats, na intenção de ampliar o alcance e obter mais sucesso. Por que não fazer um feat entre produtores de eventos?